“Contra falta de carisma, Alckmin recheia discursos com causos e piadas”, diz a Folha de São Paulo na edição de domingo (14), para mostrar a forma como o governador de SP se comunica com as plateias que visita. Thais Bilenki, autora da matéria, reproduziu os “causos” contados pelo governador na abertura e entremeios dos discursos. Boa técnica para tornar interessante o que ele diz.
A notícia indica duas mudanças importantes ocorridas nas campanhas eleitorais, desde a última eleição para prefeitos e vereadores, quando tirou-se do ambiente a dinheirama que fez das campanhas, durante muito tempo, obras de um marketing caro e pirotécnico, construído para dar corpo a propagandas, muitas vezes enganosas.
O pouco dinheiro cria uma nova agenda de trabalho, para levar com antecedência os candidatos para as ruas e mídias sociais, com a obrigação de, sem trejeitos, caras e bocas, usarem corretamente a oratória, o discurso, num tête-à-tête com o eleitor. O novo modelo obriga os candidatos a serem criativos e apostarem mais nos dons pessoais do que nos dotes dos bens pagos marketeiros.
O resultado em votos do novo procedimento só saberemos no tempo certo das urnas e apurações, mas uma vantagem já se tem desde já: a política volta ao ambiente das campanhas eleitorais. Tomara que o novo modelo permaneça.
Por Jackson Vasconcelos
